Bergmann OHG
Maschinenbau / Abfallwirtschaft
Könnerschaft
Bauunternehmen
Einleitung
Vom traditionellen Bauunternehmen zur identitätsstiftenden Arbeitgebermarke: Die Transformation der Schulte Unternehmensgruppe in eine exklusive „Könnerschaft" als Antwort auf den Fachkräftemangel.
Als strategischer Partner haben wir die Schulte Unternehmensgruppe dabei begleitet, ihre gewachsene Struktur und handwerkliche Exzellenz in eine moderne Markenarchitektur zu übersetzen. Durch die Kreation der Arbeitgebermarke „Könnerschaft" haben wir eine Schnittstelle zwischen Tradition und digitaler Recruiting-Zukunft geschaffen.
Unsere Arbeit für die Könnerschaft
Employer Branding & Markenstrategie
Entwicklung der Dachmarke „Könnerschaft" als verbindendes Element für alle Tochtergesellschaften. Definition von Markenwerten, Tone-of-Voice und der Positionierung als Elite des Handwerks
Kampagnen-Entwicklung & Mediaplanung
Konzeption und Steuerung von Recruiting-Kampagnen zur gezielten Ansprache von Fachkräften und Auszubildenden, inklusive der Auswahl passgenauer Kanäle für maximale Reichweite
Corporate Design & Visuelles System
Entwicklung eines markanten Design-Systems inklusive eines exklusiven Wappens als Symbol für Gemeinschaft und Qualität. Übertragung des Designs auf alle physischen Markenträger
Webdesign & UX-Strategie
Konzeption und Realisierung der Plattform koennerschaft.de mit Fokus auf eine intuitive User Journey und eine hochemotionale Darstellung der Arbeitswelt
Technische Umsetzung & Recruiting-Schnittstellen
Implementierung von Low-Threshold-Bewerbungsprozessen, wie der direkten WhatsApp-Anbindung und optimierten Kontaktformularen zur Steigerung der Conversion-Rate
Merchandising & Brand Experience
Gestaltung und Produktion identitätsstiftender Markenartikel – von Sport-Trikots über Messe-Equipment bis hin zum individuellen Give-away „Könny"
Ambient Media & Werbeflächen
Großformatige Inszenierung der Arbeitgebermarke im öffentlichen Raum durch strategische Platzierung von Bannern und Werbeflächen an Bauprojekten und Standorten
Kunde
Schulte Unternehmensgruppe
Umsetzung
Wertebasierte Identität trifft auf digitale Performance
Herausforderung
Die Schulte Unternehmensgruppe, ein seit 1909 gewachsener Akteur im Baugewerbe mit über 280 Mitarbeitern und diversen Tochtergesellschaften, stand vor der Aufgabe, ihre interdisziplinäre Stärke im Wettbewerb um Fachkräfte sichtbar zu machen. Die Komplexität der verschiedenen Gewerke – von Hochbau bis Projektsteuerung – benötigte ein verbindendes Element, das den Zusammenhalt stärkt und gleichzeitig die hohen Qualitätsstandards („Können") kommuniziert.
Zielsetzung
Ziel war die Entwicklung einer zukunftssicheren Arbeitgebermarke, die das Wir-Gefühl über alle Standorte hinweg festigt und potenzielle Bewerber emotional anspricht. Dabei sollte die Hürde für Erstkontakte minimiert und die Markenwahrnehmung durch ein markantes Design-System im öffentlichen Raum sowie auf digitalen Kanälen massiv gesteigert werden.
Lösung
Mit der Kreation der „Könnerschaft" haben wir eine Marke erschaffen, die Handwerk als Kunstform zelebriert. Ein zentrales Wappen fungiert als visueller Ankerpunkt und Symbol für das Gemeinschaftsgefühl. Diese Identität wurde konsequent über alle Touchpoints ausgerollt: Von physischen Markenbotschaftern wie Trikots und dem „Könny"-Goodie bis hin zu großflächigen Werbeplatzierungen. Digital bildet die Plattform koennerschaft.de das Herzstück, die durch eine radikal vereinfachte User Journey (WhatsApp-Bewerbung) die Schnittstelle zwischen Tradition und modernem Recruiting perfekt schließt.
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